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“国人心灵读本”冲击IPO 《读者》拟募资5亿元
来源:读者时代    时间:2014/5/9    阅读:13006次

  一纸风行三十多年。国人熟知的《读者》,正在叩击资本市场的大门。
  
  4月30日,读者传媒披露了招股说明书。这家以《读者》杂志为核心的传媒公司,计划从股市上募集5亿元。
  
  从招股说明书中,外界得以窥见有关《读者》的秘密。比如,国资控制着这本月发行量逾700万的杂志,它每年的销售额达到1.88亿元,给签约作者的稿费是每千字四百元,等等。
  
  而读者传媒的全貌,也在招股书“绽放”出来。其实,它最大的业务不是卖期刊杂志,而是代理甘肃省的教辅教材;它不仅生产文字,也在制造手机和电视剧……
  
  过去几年,读者传媒的营业利润已经出现下滑的势头。仅是依靠政府补贴等营业外收入的“打扮”,其净利润才画出向上的曲线。
  
  而对上市后的前景勾勒,读者传媒看起来有些“茫然”——它打算把2.5亿的募集资金投入到办报办刊中。手机报,也是读者传媒计划投入千万元的募投项目,而这早已被人视为“过时的东西”。
  
  PE扎堆“心灵读本”
  
  启动IPO六年后,读者出版传媒股份有限公司(以下简称“读者传媒”),于4月30日出现在IPO预披露企业的名单里。
  
  读者传媒,是《读者》杂志的出版方。在《招股说明书》中,读者传媒多次描述《读者》杂志的“江湖地位”:“它被誉为‘中国人的心灵读本’。”读者传媒称,自1981年创刊发行以来,《读者》发行量持续名列国内期刊首位,“占有国内期刊市场约1/40的份额”。
  
  《招股说明书》援引世界品牌实验室的评选称,2013年,“读者”品牌价值达到115.45亿元。不过,此前世界品牌实验室评估结果的真实性曾受到“品牌学者”的质疑。
  
  《招股说明书》显示,读者传媒将登陆沪市主板,此次发行新增股份不超过6000万股,老股发售不超过3800万股,合计发行总股份最高可达9800万股。通过IPO,读者传媒拟募集资金5.04亿元。
  
  此次发行前,读者集团是读者传媒的控股股东,持股比例高达80%。而读者集团的前身为甘肃省人民出版社,其实际控制人为甘肃省人民政府。
  
  2009年12月,读者集团将《读者》在内的期刊业务、图书出版业务、电子及音像出版业务以及发行业务等,投入了新设立的读者传媒。而从事舆论出版宣传业务的部分编辑室等,则继续保留在了读者集团。
  
  大股东之外,读者传媒的发起人还包括甘肃国投、时代出版、中国化工集团和酒泉钢铁。当时,这四家国有股东,各出资145万元,拿到了100万股,折合每股1.45元。
  
  仅一年后,读者传媒进行增资扩股时,每股价格便定到了11元。此时,已开始上市辅导的读者传媒,吸引了光大资本、国投创新、甘肃电投、通用投资及外研投资等一批PE。
  
  其中,光大资本拿下700万股,一跃成为第二大股东。而《中国经济周刊》杂志社,也在出资1100万元后,获得0.83%的股权。
  
  管理层未在读者传媒中持股。《招股说明书》显示,读者传媒董事长为吉西平。2009年之前,他曾任职甘肃省委宣传部。
  
  2013年,吉西平的薪酬为66.9万元。其他几位董监高的薪酬,也多在57万元以上。


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