一边是“星”光灿烂，一边是“书”影黯淡

上海书展：书味星味孰轻孰重

为时七天的2007上海书展于8月21日在上海世贸商城落下帷幕。从开幕第四天开始，国内媒体关于本届书展“星味浓文化味淡”、“明星风头盖过专业作家”的报道就不绝于耳。“这样的书展能成为真正的城市名片吗”，“书展该追‘星’还是追‘书’”，“娱乐文化该不该低门槛进入出版业”等问题也引起了人们的质疑。

娱乐明星受到狂热追捧

据悉，在本届书展开幕后，上海世贸商城面积最大的7楼大型活动馆及4楼中心活动区，“好男”蒲巴甲、乔任梁、吴建飞、“超女”李宇春、2006年我型我秀的全国冠军王啸坤等选秀明星们的签售掀起一轮又一轮热浪。“好男”的签售更是在开幕的前三天里每天都有。在书展首日的销售排行榜上，有“好男”参与签售的两本书雄踞排行榜一、二名。另外，宋晓波、向鼎、魏斌、高娅媛、君君、汪涵等多位娱乐明星的签售也十分引人注目。据本报驻沪记者在现场了解，在展厅门口，大量“粉丝”在大门口集合后，举着牌子，浩浩荡荡入场。在书展展馆内，不同明星的“粉丝”们，还会因位置的好坏吵闹。据报道，由于“粉丝”团人数太多，过分狂热，为安全起见，在一些选秀明星的签售开始前，书展4楼到7楼的自动扶梯都不得不关闭。还有些十几岁的小“粉丝”，因为担心第二天签售时间有限自己排不上，甚至提前一天偷偷在展馆关门时躲在安全通道里过夜。

人文书籍观者寥寥

与书展上娱乐明星受到的狂热追捧形成鲜明对比的是，参展出版方精心组织的其他活动却遭到冷遇，书展上所展出的文化性、思想性较强的图书的销量与明星签售图书动辄便售出两三千册的情况更不能相提并论。比如，为延续上海书展的科学人文气息，继往届书展的主题展览——鲁迅、巴金主题展之后，“人民科学家钱学森院士风采展”成为今年书展的主题展与广大读者见面。该主题展虽然精心，买相关图书还可获得纪念书签，但展览现场却是观者寥寥。8月20日下午，上海大学出版社总编辑助理李旭在接受本报记者采访时也提到，该社在书展上请来党建专家、中共中央党校教授叶笃初讲党建，请来中国社会科学院专家谈殷墟考古与世界文化遗产，结果有几百座位的活动区只坐了六七十个人，“与追星族们蜂拥而至捧场明星签售的盛况相比，一冷一热那是差别太大了”。

赞同者反对者各执一词

据悉，一年一度的上海书展以往基本上都在位于市中心区的上海展览中心举行，2007年上海书展首次移师远离中心区的上海世贸商城。由于位置偏远，如何让更多的人来参加书展，应该是主办方首先要考虑的问题。就此来说，有人对本届书展打明星牌吸引人气的做法表示理解。上海市民顾锦华对记者说：“不管怎样，能把人吸引到书展上来就成功了一半。就算有不少人是冲着明星签售来书展现场的，他追完星之后，总还是会转转看看吧，总会再买点别的书吧。如果不是这样，好多人还会怕远不方便，就不来书展看了呢。”光明日报出版社副总编辑王林认为，如今是“炒作”的时代，中国出版业与其它行业一样，在一些人看来，有大量人群聚集的书展就是一个炒作的平台，这样来看的话，“好男”、“超女”成为书展的“亮点”也就不足为怪了。

但也有更多的人对“书展变成明星走秀场”并不认同。上海大学出版社李旭就认为，书展以明星签售“赚吆喝”并不可取。“我相信主办方的本意一定是要通过书展引导市民的读书行为，推进文化大都市的建设。而本届书展给我的感觉是，其娱乐性、商业性远远冲淡了文化性。这种靠明星拉动销售聚拢人气的做法，其效果肯定是喧宾夺主，也是本末倒置的。

还有些图书业内人士认为，出版本身是一个需要有所舍的行当，但现在明星签售大热书展这种情况的出现，只能说明出版业的门槛降低了。追星行为偏离了办书展的初衷，靠明星签售热闹起来的书展，对公民素质的提高毫无意义。

书展该有怎样的理念？

据记者所知，目前国内较有影响的书展有一年一度的北京图书订货会、地方城市轮流举办的全国书市，以及一年一次的北京国际图书博览会。除此之外，每年国内还有各省市举办的众多地方性的书展。近些年，很多大城市都把举办书展当成打造城市文化名片、提升城市文化氛围、培养市民读书习惯、提高市民文化素质的途径。对深圳来说，除了每年的文博会上设“华文出版馆”展示图书以外，有深圳业内人士还提到了办深圳书展的可能性。但愿本届上海书展的追“星”与追“书”的争议，能引起人们对书展理念的思考。一个城市为什么要举办书展？在娱乐文化、流行文化大行其道的时代，城市书展应该怎样处理商业性、娱乐性及文化性、思想性的关系？衡量书展举办得是否成功的标志，难道只是“举办活动的数量”、“总入场人数”、“图书销售量”这些干巴巴的统计数字吗？